首頁 汽(qi)車 車市行情(qing)

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2020-05-28 05:33 來源︰新民晚報 責任編輯(ji)︰付琳(lin)
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摘要︰除此(ci)之外,另一(yi)電商(shang)平台拼多多繼創造“18秒賣出400輛國民神車”等成績後,今年“雙十(shi)一(yi)”又聯合五菱宏光、上(shang)汽(qi)名爵、寶沃、觀致、長安(an)旗下(xia)的(de)5款親民車型,推出了“你買(mai)車dan) 野bao)油”的(de)促(chun)銷活(huo)動,消費(fei)yan) 謖劭奐鄣de)基礎上(shang),還可(ke)以獲得(de)首年油費(fei)補貼。

今年車市持續低迷(mi),在金九銀(yin)十(shi)未(wei)能挽救市場之後,越(yue)來越(yue)多的(de)車企(qi)、經銷商(shang)加入電商(shang)戰場,將(jiang)營銷重點瞄(miao)準“雙十(shi)一(yi)”,京東、天貓“雙十(shi)一(yi)”在平台上(shang)出售特價車的(de)消息不脛而走。首先出手的(de)便是沃爾(er)沃,11月3日晚9點整,天貓商(shang)城推出半價沃爾(er)沃限量開(kai)搶,原(yuan)價24.98萬元的(de)2020款沃爾(er)沃S60L直降11萬元,僅需13.8萬元即可(ke)獲得(de)。不光是沃爾(er)沃,奇瑞、北京現代、比(bi)亞迪、寶馬、上(shang)汽(qi)大眾、廣汽(qi)豐田等品牌,也在電商(shang)平台上(shang)推出了系列活(huo)動,打(da)5折、一(yi)口價、限量搶、訂(ding)金抵用券(quan)……花樣繁多。

除此(ci)之外,另一(yi)電商(shang)平台拼多多繼創造“18秒賣出400輛國民神車”等成績後,今年“雙十(shi)一(yi)”又聯合五菱宏光、上(shang)汽(qi)名爵、寶沃、觀致、長安(an)旗下(xia)的(de)5款親民車型,推出了“你買(mai)車dan) 野bao)油”的(de)促(chun)銷活(huo)動,消費(fei)yan) 謖劭奐鄣de)基礎上(shang),還可(ke)以獲得(de)首年油費(fei)補貼。

從近期的(de)幾場“雙十(shi)一(yi)”的(de)直播活(huo)動來看,車企(qi)取得(de)了不錯的(de)成績。“1秒賣掉55台車”——這是“什馬X天貓X江鈴(ling)”專(zhuan)場直播里(li)的(de)賣車成果。寶沃請到(dao)了雷佳音作(zuo)為(wei)代言(yan)人,聯手網(wang)絡(luo)紅人手工(gong)耿和淘寶人氣(qi)主播陳潔Kiki一(yi)起,也在寶沃汽(qi)車生(sheng)產(chan)工(gong)廠進行了直播。數據顯示,在兩(liang)個半小時的(de)直播期間,直播間累計訪問量達459萬人次(ci),在線(xian)預訂(ding)1623輛,直接產(chan)生(sheng)的(de)銷售額達到(dao)2.2億元。另外,長城汽(qi)車dao) 旁謚輩??〉de)直接引導(dao)加購數量就達到(dao)了200多台,這樣的(de)效率(lv)遠遠超過了線(xian)下(xia)傳統的(de)銷售模式(shi)。據悉,今年有十(shi)多個汽(qi)車品牌pin)幾顯諤 ldquo;雙十(shi)一(yi)”前(qian)入駐(zhu)直播間,更有上(shang)千(qian)家4S店、2000多導(dao)購轉型成shang)員χ韃?/p>

此(ci)外,甦寧汽(qi)車銷售數據顯示,11月11日的(de)第一(yi)個小時,整體(ti)汽(qi)車銷售量同比(bi)增長372%,流量同比(bi)增長398%。車品銷售再創新高,銷售同比(bi)增長169%。整車訂(ding)單數量逆流而上(shang),同比(bi)增長1552%。後市場銷售同比(bi)增長169%,電動車銷售持續上(shang)漲(zhang),同比(bi)增長507%。同日凌(ling)晨,京東汽(qi)車發布數據,從1日到(dao)10日間的(de)數據十(shi)分(fen)搶眼︰新車成shan)歡鍆 bi)增長318%;SUV車型訂(ding)單量同比(bi)增長9倍,汽(qi)車充電裝(zhuang)備、LED大燈等汽(qi)車後市場都翻倍增長。可(ke)以看到(dao),汽(qi)車在電商(shang)平台銷售獲得(de)了可(ke)觀的(de)成績。

不過,在眼花繚亂的(de)促(chun)銷方式(shi)背後,仍存在“貓膩”。以所謂的(de)“半價購車”為(wei)例,直降11萬元、接近半價優(you)惠的(de)nai)佷er)沃S60L備受關注(zhu)。據悉,這款車型低配T5智進進階zhuang)婺殼qian)市場優(you)惠幅度最大也只在5萬元左右。而事lv)瞪shang),參與秒殺活(huo)動的(de)半價車只有xing)yi)輛,而剩下(xia)產(chan)品雖有優(you)惠,但與“金九銀(yin)十(shi)”的(de)價格相比(bi)還略微回升,這樣的(de)現象在今年“雙十(shi)一(yi)”汽(qi)車促(chun)銷中並非(fei)個例。而且(qie)網(wang)購後,尾款支(zhi)付、合同簽訂(ding)、提車和後續保養還是qie) 氐dao)4S店環節,遠不如(ru)自(zi)己線(xian)下(xia)購買(mai)方便。因此(ci),在電商(shang)平台購車dan) fei)yan) qian)萬不要簡(jian)單地被優(you)惠所吸引。更有些(xie)車企(qi)在電商(shang)平台上(shang)賣的(de)車是qin)拖禱huo)庫存車dan) xian)上(shang)的(de)優(you)惠力度不一(yi)定比(bi)線(xian)下(xia)的(de)大。

雍君

責任編輯(ji)︰付琳(lin)

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